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小成本也能打好國家廣告

發布時間: 2018-09-03 16:52   261 次瀏覽

        韓國光州大運會的組織和運營談不上有多少特色,但辦賽理念上不乏亮點和啟示,很多方麵值得研究和借鑒。先從大運會開幕式說起。曆史追溯、文化渲染、宏大場麵和炫目燈光效果等基本已成為大型運動會開幕式固定科目,而大運會開幕式***令人印象深刻的是韓國人將本國的拳頭產品搬上了舞台—韓國的汽車和手機在開幕式上登台亮相。韓國汽車真車上場,繞著舞台轉圈開,同時在現場進行車體藝術彩繪,戲份不少。韓國手機近年來已經成為與蘋果手機並駕齊驅的主流品牌,韓國人沒有錯過利用這個國際場合繼續深耕的機會,近20平米的超大號“手機”在舞台上播放著韓式勁舞,廣告效果不同凡響。

  走在光州的大街上會發現,韓國自有品牌汽車的份額要占到九成以上,這並非因為韓國人消費不起更高端的國際品牌,而是支持民族品牌發展已經成為韓國人的消費習慣。而汽車和手機走進開幕式,更多的不是為炫耀,而是利用這個國際舞台進行產品推廣。韓國的人口規模不大,市場基本飽和,韓國產品近年來的主要市場是包括中國在內的更廣大的國際市場。利用一切機會推廣產品、擴大出口、在國際市場分羹等理念被韓國人發揮得淋漓盡致。申博AG官方网站廣告公司

  除了推介硬產品之外,韓國人還充分利用大運會提升軟實力,包括韓國的飲食和文化產業。開賽******天,組委會提供給國際媒體的“大運會日報”上推出了整版的韓國美食介紹,文字標題有“在光州的必嚐美食”、“運動員餐廳肉菜***受歡迎”,並配有各類美食圖片。近年來韓國的文化產業蓬勃發展,向亞洲各國出口了很多韓劇,韓國的勁歌炫舞也掀起了一股“韓流”。歌舞表演在大運會上隨處可見,代表團的進村儀式、賽場的助興表演、世界各地大學生交流文化活動等都離不開韓式流行歌舞,當年鳥叔風靡全球的“江南style”和騎馬舞在這裏仍然活躍,這已經成為韓國的一張文化名片。

  在大運會的組織運營上,韓國人不僅展現了商業頭腦和推廣意識,組委會的精明和務實也令人印象深刻。大運村是由有30年房齡的居民樓改造而成,費用來自於私人投資。大運會期間,社區居民臨時遷出,大運會後再搬回“新家”,隻需要支付改建的成本費用就可以享用更好的社區環境和“新房”。將舊樓改造與服務大運會結合起來,一舉兩得,組織者的精打細算有效降低了投資,也避免了“白象工程”,值得點讚。

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